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产品的包装设计有多重要?

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产品设计的重要性简单总结:就是1.阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点,使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分,也可能承担品牌想象的部分。

拆解出来详细的说第一条:基本信息的表述,这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满足什么消费者需求。
这条不难,但有的时候从某些角度来说,有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为,信息不明,或者,让消费者误以为是别的产品。 比如这个产品,你觉得它是什么?

看起来非常有意思,模拟切片黄瓜,有点像香薰蜡烛,黄瓜也会让我们往某些东西上想。包装的确是很有新意,它其实是卖套套的。 我们会在教材书或者杂志里为这样有趣有新意的设计叫好,但是当你想象这样的场景:在超市购物的时候,人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留,甚至有的时候连看都不看,直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里,按照惯常的购物习惯,一定很容易发生误解。要么无人问津,要么被错误的目的买走。
当然,如果出一个普通版本,一个网络销售版本,这个作为噱头,那也是可以的。产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择,大多数情况下,还是要满足人们期待的一个大类的认知,比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶,大膨胀袋的是薯条,如果两者反过来,一定会造成误解。
第二条,脱颖而出,这个是在信息表述清楚的基础之上,比如有些产品的包装更有美感,更简约,或更能突出产品的特性。
比如两种品牌的薯片

产品本身的包装的属性都是差不多的。可比克水军来了吗?两个其实设计都差不多,用色下面更好,上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了,纯美感来论上面那个配色就是差一些。对比来看两者都没好到跳脱同类做出特别醒目的设计。
第三,功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费升级的时代。
产品包装作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功,对产品的售价也会有影响。
还是举简单的例子,比如德芙巧克力
它的包装是和“纵享丝滑”这种从产品口感角度出发的定位一致的,与品牌相结合的设计,其实并不简单,它涉及到了一整套视觉符号联想。
综上所说的,产品的包装的重要性大概也就这么简单说明了,它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化,我就说最后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元,越大的企业,对这些细节会越重视。

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